让飞亚达与瑞士名表并肩而行

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让飞亚达与瑞士名表并肩而行

  各方人士为深圳品牌走向世界献计

  本报讯中国钟表产量占全世界市场的七成,出口仅占一成。耐克鞋的中国海内收购价是12元一双 ,国际市场售价竟达180美元……在17日进行的《品牌万里行》深圳电视论坛上,这些数据激发了企业、当局及专家对于创立品牌以及名牌的诸多感触。各人一致以为,作为鼎新立异的前沿地带 ,深圳企业在创立品牌方面应起劲冲出“区域天空”,向世界名牌挨近、看齐 。

  “区域品牌”今朝依然是年夜大都

  商务部外贸司副司长霍开国谈到,颠末鼎新开放的不停成长 ,今朝我国的财产范围不停扩展,但成长布局偏低,中高端产物还不具有竞争上风。咱们的竞争上风还基本上逗留在中低端产物 ,如轻纺 、玩具、箱包、鞋等。纵然在这些中低端产物上,咱们的品牌也缺少附加值,致使焦点竞争力不足 ,乃至在国际市场上几次遭受反推销等商业磨擦 。

  就飞亚达与瑞士名表的间隔,霍开国以为,今朝我国的名牌产物,年夜大都属于区域品牌。有一部门是天下品牌 ,少少一部门可与世界品牌对抗。整体看,我国的品牌设置装备摆设还处于第一阶段 。打造名牌不是一日之功,它需要始终如一的起劲。国际名牌的成立 ,需要在立异 、内容及文化内在等方面,下更年夜的功夫。已往咱们把竞争力放在出产范畴,降低成本 ,扩展范围,轻忽了品牌打造 。他信赖,深圳企业经由过程不停立异以及品牌创立 ,飞亚达等名牌与国际品牌并肩而即将成为不远的实际。

  品牌很年夜水平是筹谋出来的

  就怎样培育品牌,市贸工局局长王学为语出惊人。他以为,乐成的品牌很年夜水平是筹谋、推广宣传出来的 ,车间出产的是质量,孕育发生不了品牌以及名牌 。企业必然要有如许的意识。

  他谈到,一个名牌浮出水面后,是否有保存空间 ,这一点消费者用手、用脚就可去投票。而品牌的孕育发生更是一个令企业存眷的问题。名牌是一个企业信用 、产物质量、企业文化的载体 。这个载体,不克不及因你拥有上述几个要素就会主动孕育发生品牌。现实上,品牌的孕育发生与高强度的连续市场推广瓜葛紧密亲密。这就是咱们有一些高质量的产物 ,不是品牌、更不是名牌的缘故原由 。

  适口可乐以及吉列刀片即是推广的乐成典范。适口可乐在鼎新开放早期进入我国,其时,习气喝北冰洋汽水的中国人对于洋汽水其实不怎么接管。但跟着该公司一系列高强度的市场筹谋举动 ,终极被消费者接管 。吉列刀片的推广也颇有招法,剃须刀有许多品牌,如何酿成知名品牌呢?该公司将产物配给了美国甲士 ,由美国甲士带到世界各地。一时间全世界的消费者都知道了这个品牌。以是深圳企业在品牌推广上,毫不能轻忽系列的筹谋 、宣传举动 。

  王学为谈到,深圳与北京、上海等传统年夜都会同样都有创造品牌的豪情。但有老与新的差别。北京、上海等都会都有悠长汗青以及传统 ,创造了一些老字号,而深圳是年青都会,只有26年汗青 。这时期,创造了复兴 、华为、康佳、中集、比亚迪等新兴品牌。立异是深圳企业的怪异的地方。再有就是重与轻的差别 ,上海有宝钢等重工业品牌。深圳是轻型布局,许多品牌都是轻型工业布局下的品牌 。此外,深圳品牌的市场认知度高。这与工业布局有关 ,产物比力切近消费者一样平常需求。今朝,深圳已经有44项中国名牌,66项广东名牌 ,141项深圳知名品牌 。

  “净化情况”当局义不容辞

  当局在企业创立品牌历程中,饰演甚么脚色?霍开国以为,品牌的孕育发生是一个市场竞争的成果 ,是企业举动。在今朝中国的市场情况中,当局不仅要指导并且还要增强对于品牌的搀扶力度。其责任表现在创立一个精良的市场情况,杜绝假冒伪败行为 ,有用掩护企业常识产权 。同时,再配以适量的品牌评选,调动企业踊跃性,营建争创名牌的气氛。

  王学为暗示 ,深圳市当局一贯很是鼓动勉励企业创品牌 、名牌。为此,当局部分出台了相干办法,如成立创名牌事情机制 ,经由过程带领、协调、引导鞭策企业品牌设置装备摆设;设立相干奖项,对于企业事情举行奖励;订定名牌战略中持久计划,确定创立名牌的标的目的以及方针 ;出台相干鼓动勉励奖励政策等 。当局在净化市场 、冲击假冒伪下等方面都取患了必然成就。但与深圳5万个品牌商品比拟 ,今朝获得社会广泛认同的品牌比例还比力低。下一步,当局部分还将经由过程各类渠道,帮忙企业创立更多名牌 。

  企业互动支招

  怎样掩护常识产权

  康佳:企业必需器重牌号掩护。起首企业应踊跃申请专利 ,假如没有实时申请专利,仅仅从仿冒角度,很难举行取证。其次 ,企业自身也要敢于负担社会责任,尽可能做到最佳。

  比亚迪 :拿F3中级轿车产物来讲,光本年一季度就拿下三项冠军,重要患上益于品牌的流传 。在自立常识产权掩护方面 ,因为汽车制造范畴门坎较高,对于技能研发职员要求较高,相干仿冒产物其实不多见 ,但对于立异专利范畴的技能掩护绝对于不克不及轻忽;对于汽车配件等技能含量较低的产物,比亚迪的反侵权计谋就是将该产物价格压到最低,彻底封锁比亚迪汽车配件的仿冒产物。

  怎样打建国际市场

  康佳:走入国际市场必然要有自身上风 ,此中最为主要的一点是满意客户要求。今朝海内大都企业打入国际市场都是哄骗低廉的价格上风,待产物彻底打入国际市场后,再视环境进一步成长 。如康佳手机今朝的发卖状态就是外销年夜于内销 ,这重要也是因为客户差异化的要求。此外,按照客户需求,企业还必需具有批量出产的能力。

  比亚迪:在IT、通信范畴 ,比亚迪已经经乐成完成国际化进程,并总结出一些经验 :起首,产物质量是品牌的根蒂根基,只有具有高质量的产物 ,才可能做落发喻户晓的品牌 。其次,要拥有足够的决定信念。面临世界顶级客户时,将本身的产物自傲地出现出来 ,如许才可能征服你的客户。再次,具有掌握焦点客户的能力 。1998年的比亚迪还仅仅局限于海内市场,为了抢滩国际客户 ,比亚迪破费了整整三年时间才把摩托罗拉从浩繁竞争者中抢过来,今后,比亚迪在通信范畴的知名度迅速扩张。

  而在汽车消费范畴 ,比亚迪一样也面对全世界化的历程。从汽车产物消费市场上看,比亚迪起首从汽车工业不太发财的地域切入,如许防止了与德国、日本等汽车工业强国硬撞 ,同时也使比亚迪汽车在外洋市场顺遂成长 。今朝,比亚迪汽车产物出口增加迅速,已经经在10多个国度成立汽车出产系统。同时比亚迪还在不停举行产物质量认证,为此后产物年夜量出口打下根蒂根基。(深圳商报记者李玫苏海强张琨刘双实习生刘逸凡)

  专家点评

  深圳社会科学院院长乐正

  品牌是人们寻求糊口创意化的表现

  深圳是工业化年夜市 ,在工业化 、社会化快速成长的同时,公共对于品牌熟悉以及设置装备摆设品牌的理念应拥有自身特点。

  品牌设置装备摆设应更看重把社会公家作为品牌设置装备摆设的主体 。所有品牌都是由产物自己的优良品质、市场信息以及创意化理念配合组成的。产物进入市场后,公共不光消费产物的物资功效 ,也在消费市场信息,更在寻求具备创意化的社会糊口。

  其次,品牌评价须走社会化门路 。深圳知名品牌评价委员会就是由当局9部分到场 ,并派专家深切企业内部举行引导。深圳历届知名品牌评比事情,不仅科研机构、行业协会踊跃共同,并且市平易近也都广泛介入 ,这些使深圳的品牌评价系统真正做到了公然 、公道、公允。

  社会经济成长早期,年夜大都企业都是对于商品举行简朴加工 。企业成长到必然水平后,就最先朝自立设计、品牌设计方面迈进。此刻的深圳已经经成长到自立立异阶段 ,设置装备摆设深圳本身的品牌已经成为企业成长的标的目的。

  商务部副司长霍开国

  点评金威品牌战略

  金威是基于深圳的区域性品牌,啤酒行业历来有南北格式的说法,在北方也有一批强势的企业盘踞了本地市场 。从市场据有率看,今朝南北竞争的格式已经经趋于不变。金威已经经在南边市场站稳 ,应该说所采纳的品牌战略是乐成的。固然,往后要打入北方市场,还需要进一步起劲 ,经由过程包孕并购在内等要领扩展品牌影响力 。

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